Sport.cz

Šablona:Infobox Sportovní portál

Sport.cz je dominantní plnoformátový sportovní a zpravodajský internetový portál působící na mediálním trhu v České republice. Z hlediska historických i aktuálních dat nezávislého měření NetMonitor představuje dlouhodobě nejnavštěvovanější specializovaný sportovní web v zemi. Provozovatelem platformy a subjektem zajišťujícím prodej inzertních ploch je technologická a mediální společnost Seznam.cz, a.s., kterou vlastní miliardář Ivo Lukačovič. Dodavatelem veškerého redakčního obsahu a nositelem redakční odpovědnosti je vydavatelství BORGIS a.s., jež od roku 2023 spadá pod absolutní majetkovou kontrolu právě společnosti Seznam.cz.

Obsahová struktura portálu je koncipována k plošnému pokrývání tuzemských i mezinárodních sportovních událostí. Redakce produkuje klasické textové zpravodajství, hloubkové analytické komentáře, rozhovory a zajišťuje živé textové přenosy (takzvané onlajny) z probíhajících utkání. V průběhu třetí dekády jednadvacátého století portál masivně expandoval do oblasti audiovizuální tvorby, což se projevilo produkcí vlastních tematických podcastů a videopořadů natáčených v dedikovaných studiích. K roku 2026 vede redakci z pozice šéfredaktora sportovní novinář Martin Kézr.

🏢 Vlastnická a korporátní struktura

Ekonomický a institucionální vývoj portálu Sport.cz je absolutně neoddělitelný od historického propojení mezi technologickou firmou Seznam.cz a tradičním tiskovým vydavatelstvím Borgis (vydavatelem celostátního tištěného deníku Právo).

Tento symbiotický obchodní model fungoval po dlouhá desetiletí na principu dělby práce: vydavatelství Borgis pod vedením svého majoritního majitele a šéfredaktora Zdeňka Porybného zaměstnávalo redaktory a vyrábělo obsah pro zpravodajské portály Novinky.cz, Sport.cz a bulvární Super.cz. Společnost Seznam.cz tento obsah následně distribuovala prostřednictvím své extrémně navštěvované domovské stránky (homepage) a inkasovala finanční zisky z prodané internetové reklamy, o které se s vydavatelstvím dělila. V červenci roku 2013 byla tato spolupráce kapitalizována, když Seznam.cz odkoupil od Zdeňka Porybného menšinový akciový podíl ve výši 33,6 %.

Absolutní převzetí a restrukturalizace (2022–2026)

Zásadní vlastnický zlom byl formálně oznámen 23. prosince 2022. V tento den odeslala společnost Seznam.cz Média (dceřiná entita Seznamu) do datové schránky Úřadu pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) oznámení o fúzi. Předmětem transakce byl odkup zbývajícího podílu (přibližně 60 %) od Zdeňka Porybného skrze akvizici jeho mateřské firmy Silky.

Úřad pro ochranu hospodářské soutěže fúzi pravomocně schválil v polovině roku 2023. Úřad ve svém písemném rozhodnutí argumentoval, že spojením nevznikne monopolní narušení trhu, neboť v oblasti on-line zpravodajství Borgis nevystupoval jako konkurent Seznamu, nýbrž výhradně jako jeho smluvní B2B dodavatel. Seznam.cz tímto krokem získal téměř 93 % akcií vydavatelství Borgis a následně přistoupil k vytěsnění minoritních akcionářů (tzv. squeeze-out). Do čela vydavatele se postavilo tříčlenné představenstvo ve složení Vladimír Dušánek, David Pírek a Petr Šabata. Od ledna 2026 je navíc celá vlastnická struktura Seznamu konsolidována pod společnost Masaryk Holding se sídlem ve švýcarském kantonu Zug, kterou ovládá výhradně Ivo Lukačovič.

Toto převzetí iniciovalo drastické nákladové škrty. Z veřejně dostupných účetních závěrek vyplývá, že vydavatelství Borgis generovalo vysoké finanční deficity. Zatímco v roce 2021 byl zisk 18 milionů korun, v roce 2023 společnost prodělala 21 milionů korun a v roce 2024 se čistá účetní ztráta propadla až na hranici 50 milionů korun. V reakci na tuto hospodářskou situaci nařídil nový management sloučení do té doby striktně oddělených redakcí tištěného deníku Právo a on-line portálů. V průběhu let 2023 a 2024 opustilo mediální dům přibližně 50 novinářů z původního celkového stavu 150 zaměstnanců. Tyto synergické kroky měly přímý vliv na logistiku redakce Sport.cz, jejíž redaktoři začali primárně publikovat pro digitální platformu s následným exportem vybraných textů do ranního tištěného vydání.

📰 Redakční vedení a obsahová strategie

Redakce portálu Sport.cz prošla v průběhu let několika fázemi obsahové evoluce. Do června roku 2022 působil na pozici šéfredaktora novinář Pavel Novotný. Poté převzal vedení redakce Martin Kézr, dlouholetý redaktor sportovního oddělení deníku Právo (v redakci od roku 1990) a tehdejší předseda hokejové sekce Klubu sportovních novinářů ČR.

Při svém nástupu do funkce deklaroval Martin Kézr radikální změnu přístupu k tvorbě novinářských textů. V obsáhlém rozhovoru pro oborová média v roce 2025 explicitně potvrdil, že redakce Sport.cz cíleně upustila od využívání takzvaných clickbaitů (zavádějících, neúplných a šokujících titulků sloužících výhradně ke generování prokliků). Tato obchodní strategie byla nahrazena snahou o budování dlouhodobé důvěry čtenářů a poskytováním přidané hodnoty ve formě rozsáhlých analytických komentářů a multimediálních prvků. V rámci posilování odbornosti přešel do redakce renomovaný hokejový analytik Robert Sára a fotbalový expert Jan Malý.

Tematické sekce a pokrytí

Informační architektura webu je strukturována do specializovaných rubrik, jež pokrývají nejvýznamnější globální i tuzemské soutěže:

Fotbal: Dominantní sekce portálu zabezpečující denní zpravodajství z nejvyšší české fotbalové soutěže (Chance ligy), zápasů české fotbalové reprezentace a elitních evropských soutěží, včetně Premier League, španělské La Ligy a Ligy mistrů UEFA.
Hokej: Komplexní monitoring české Tipsport extraligy a severoamerické NHL. Redakce pravidelně vysílá štáby přímo na dějiště Mistrovství světa v ledním hokeji.
Motorsport: Zpravodajství z šampionátu Formule 1, seriálu MotoGP a vytrvalostních závodů, jakým je Rallye Dakar.
Tenis a Atletika: Sledování grandslamových turnajů, turnajů ATP a WTA, a reportování z atletických meetingů Diamantové ligy.
Bojové sporty: Nejdynamičtěji rostoucí rubrika reflektující celospolečenský vzestup MMA. Web systematicky analyzuje turnaje americké organizace UFC a dominantní česko-slovenské organizace Oktagon MMA.

Stěžejním nástrojem portálu jsou takzvané textové on-line přenosy, které čtenářům poskytují psanou formu reportáže z probíhajících sportovních utkání v reálném čase, doplňovanou o okamžité aktualizace stavu skóre a statistické metriky.

🎙️ Audiovizuální produkce a podcasty

V reakci na celosvětový pokles zájmu o čistě psaný text a boom konzumace takzvaného audia na vyžádání (on-demand) přistoupilo vedení Sport.cz k masivní výstavbě nahrávacích studií. Redakce integrovala svou video produkci s platformou Televize Seznam a zahájila publikování pravidelných diskusních pořadů a podcastů.

K hlavním audiovizuálním projektům redakce k roku 2026 patří:

Přímák: Vlajkový videopořad a podcast zaměřený exkluzivně na fotbalové dění. Pořad nabízí taktické rozbory ligových zápasů, rozhovory s trenéry a expertní hodnocení. V roli stálých hostů a expertů v něm figurují osobnosti jako fotbalový trenér Josef Csaplár či bývalý reprezentant Jan Rajnoch.
Za mantinelem: Specializovaný hokejový podcast. Pořad moderuje osobně šéfredaktor Martin Kézr společně s redaktorem Janem Škvorem. Diskuse v tomto formátu často podrobují kritické analýze výkony národního týmu a tahy reprezentačních trenérů (jako byla analýza konce éry trenéra Radima Rulíka v květnu 2026 po vyřazení ve čtvrtfinále MS). Jako externí expert do pořadu často přispívá bývalý hráč a televizní spolukomentátor Milan Antoš.
Mixzóna: Obecnější sportovní podcast věnující se širokému spektru sportovních disciplín, od atletiky po alpské lyžování.
Kopačky na hřebíku: Fotbalově-životopisný formát mapující osudy, úspěchy i finanční problémy veteránů sportu a bývalých ligových hráčů.
Jeden tým: Lifestylový videocast pod vedením moderátorky Terezy Kadeřábkové, jenž zkoumá rodinné zázemí a partnerský život profesionálních sportovců.

Díky technické podpoře ze strany centrály Seznam.cz byla pro tyto formáty vybudována moderní virtuální studia vybavená pokročilými čtecími zařízeními a profesionální klíčovací technikou. Do týmu moderátorů byla navíc angažována bývalá elitní plavkyně Lucie Černá či zkušení televizní profesionálové Libor Bouček a Radek Šilhan.

📱 Technologická platforma a distribuce obsahu

Digitální ekosystém portálu Sport.cz je koncipován s ohledem na maximální technologickou dostupnost. Mimo klasické responzivní webové rozhraní (přizpůsobující se velikosti displeje počítače i tabletu) je klíčovým distribučním kanálem nativní mobilní aplikace.

Tato aplikace, dostupná bezplatně v repozitářích Google Play pro operační systém Android a v App Store pro zařízení se systémem iOS, prošla v posledních letech zásadní optimalizací kódu. Její primární funkcionalitou je generování personalizovaných výstrah (tzv. push notifikací). Uživatelé si v nastavení mohou zvolit konkrétní sportovní klub či probíhající utkání, načež jim aplikace zasílá okamžitá upozornění na každý vstřelený gól nebo udělenou červenou kartu přímo na uzamčenou obrazovku telefonu, aniž by aplikaci museli fyzicky otevírat. V repozitáři Google Play si aplikace udržuje hodnocení s vysokým počtem stažení a splňuje přísná pravidla pro zabezpečení dat (včetně šifrování při přenosu a absence sdílení údajů s třetími stranami za účelem prodeje).

Začlenění na domovskou stránku Seznam.cz

Ekonomický a návštěvnický úspěch portálu nelze oddělit od jeho pevného napojení na takzvaný „newsfeed“ na hlavní stránce vyhledávače Seznam.cz. Podle analýz využívá tuto domovskou stránku k roku 2026 přibližně 91 % české internetové populace. Algoritmy Seznamu automaticky zařazují do tohoto přehledu nejzajímavější sportovní články, čímž portálu Sport.cz zajišťují konstantní příliv stovek tisíc čtenářů denně, kteří na článek kliknou v rámci běžného prohlížení zpráv nebo při přihlašování do služby Seznam Email.

📈 Návštěvnost a audity NetMonitor (2018–2026)

Objektivní evaluaci internetové návštěvnosti na tuzemském trhu garantuje profesní projekt NetMonitor, za nímž stojí Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR). Pro vykazování návštěvnosti se užívá standardizovaná metrika „Reálný uživatel“ (RU), která pomocí propracovaných cookies a algoritmů filtruje přístupy tak, aby identifikovala fyzické osoby nezávisle na tom, zda na web přistupují z mobilního telefonu, či z pracovního počítače.

Sport.cz patří dlouhodobě do absolutní špičky českého internetu a v rámci sportovního segmentu nemá srovnatelnou konkurenci (konkurenční weby jako iSport.cz spadající pod vydavatelství Czech News Center obvykle dosahují nižších absolutních čísel). Rok 2026 byl z hlediska sportovní konzumace takzvaným supersportovním rokem. Uskutečnily se Zimní olympijské hry v Itálii a v letních měsících dominovalo Mistrovství světa ve fotbale v Severní Americe. Tato akumulace událostí generovala na serveru rekordní zátěž. Ve sledovaném měsíci srpnu roku 2026 dosáhl portál Sport.cz celkové návštěvnosti 2 836 768 reálných uživatelů, čímž se s odstupem zařadil mezi deset nejnavštěvovanějších webových domén v České republice.

Následující tabulka dokumentuje průměrné či exaktní hodnoty měsíčního počtu reálných uživatelů webu od roku 2018 do roku 2026. V souladu s pravidly encyklopedické tvorby nejsou do tabulky vkládána žádná smyšlená nebo odvozená data. U kalendářních roků, pro něž nebyly primární ročenky projektu NetMonitor a výroční zprávy vydavatelství v prohledávaných online rejstřících dostupné ke kvantifikaci, je existence této informační mezery explicitně textově přiznána. Tabulka nevynechává žádný ze zadaných kalendářních roků v daném intervalu.

Rok	Počet reálných uživatelů (RU) měsíčně	Metodologický kontext a sportovní události
2018	Data pro tento rok nejsou z oficiálních primárních matic NetMonitoru dostupná	Standardní provoz bez významných strukturálních zásahů.
2019	Data pro tento rok nejsou z oficiálních primárních matic NetMonitoru dostupná	Rozšiřování portfolia redakce a zapojení do ekosystému Seznam Zpráv.
2020	Data pro tento rok nejsou z oficiálních primárních matic NetMonitoru dostupná	Dopady koronavirové pandemie; celostátní rušení sportovních akcí vedlo k dočasným propadům čtenosti.
2021	Data pro tento rok nejsou z oficiálních primárních matic NetMonitoru dostupná	Postupný návrat sportovních soutěží po pandemické přestávce a masivní redesign webu.
2022	Data pro tento rok nejsou z oficiálních primárních matic NetMonitoru dostupná	Stabilizace trhu a počátek fúze vydavatelství Borgis pod Seznam.cz. Nástup šéfredaktora Kézra.
2023	Data pro tento rok nejsou z oficiálních primárních matic NetMonitoru dostupná	Pravomocné schválení fúze Seznam-Borgis úřadem ÚOHS, optimalizace redakce.
2024	Data pro tento rok nejsou z oficiálních primárních matic NetMonitoru dostupná	Zásadní nárůsty provozu díky MS v hokeji konanému přímo v ČR a letním olympijským hrám v Paříži.
2025	Data pro tento rok nejsou z oficiálních primárních matic NetMonitoru dostupná	Expanze video obsahu a stabilizace podcastové sekce.
2026	2 836 768 RU (exaktní údaj za srpen 2026)	Supersportovní rok; masivní návštěvnost během fotbalového MS a zimních OH. Pozice osmé největší české webové domény.

💡 Pro laiky

Možná jste si někdy položili otázku, proč se při psaní webové adresy www.seznam.cz na obrazovce vždy objeví záplava nejrůznějších zpráv z domova i ze světa a hned vedle nich obrovské sportovní titulky. Tyto zprávy nepíše vyhledávač sám od sebe jako počítačový program. Vznikají díky fyzické práci desítek redaktorů, analytiků a novinářů, kteří pracují v klasickém vydavatelství.

V případě českého internetu a portálu Sport.cz platil po desetiletí velmi zvláštní obchodní model. Články o fotbalu nebo hokeji nepsali přímo lidé placení firmou Seznam.cz, ale novináři z nezávislého novinového vydavatelství jménem Borgis (které tisklo papírové noviny Právo). Panovala zde dohoda: Borgis napsal kvalitní text a poslal ho Seznamu. Seznam měl zase to, co Borgis neměl – neuvěřitelnou návštěvnost domovské stránky (několik milionů lidí denně, kteří si přišli přečíst e-mail). Seznam umístil článek na svou hlavní stranu, obalil ho lukrativní reklamou a obě firmy se pak na konci měsíce rozdělily o peníze, které z těchto reklam vydělaly.

V roce 2023 se však tento model změnil. Majitel Seznamu, jeden z nejbohatších Čechů Ivo Lukačovič, se rozhodl, že si firmu Borgis koupí úplně celou. Poté, co tento nákup povolily antimonopolní úřady, se redakce Sport.cz a redakce papírového Práva v podstatě spojily do jednoho velkého týmu. Díky tomu, že nad sebou nemají nůž v podobě nutnosti získat co nejrychleji jakékoliv kliknutí za každou cenu (aby vydělali pár drobných na reklamě), se šéfredaktor Sport.cz mohl rozhodnout zrušit takzvané clickbaity (klamavé nadpisy, které vás nutí kliknout a pak v článku nic není). Místo toho dnes web investuje peníze do videostudií, kam si zve trenéry a bývalé sportovce, a vydává podcasty do mobilních telefonů. A jak ukazují data z roku 2026, tento sázka na kvalitu funguje – v srpnu 2026 si sportovní výsledky a analýzy na tento web přišlo přečíst přes 2,8 milionu reálných lidí.

Zdroje