Potřeba

Rozbalit box

Obsah boxu

Potřeba je vědomý nebo nevědomý pocit nedostatku nebo přebytku něčeho, co je pro život a rozvoj jednotlivce nebo společnosti nezbytné nebo žádoucí^[1]. Tento pocit nedostatku vyvolává napětí a motivuje člověka k činnosti, která vede k jeho uspokojení^[2]. Potřeby jsou základním hybatelem lidského chování a stojí na počátku téměř veškeré lidské aktivity, od základních biologických funkcí až po složité sociální a kulturní projevy.

Koncept potřeby je klíčový v mnoha vědních oborech, zejména v psychologii, ekonomii, sociologii a marketingu.

-

📜 Psychologické pojetí

V psychologii jsou potřeby chápány jako základní motivátory lidského chování. Nejznámější a nejvlivnější teorií je Maslowova pyramida potřeb, kterou v roce 1943 představil americký psycholog Abraham Maslow^[3].

Maslowova pyramida potřeb

Maslow uspořádal lidské potřeby do hierarchické pyramidy, přičemž tvrdil, že potřeby na nižší úrovni musí být alespoň částečně uspokojeny, než se člověk začne plně soustředit na potřeby na vyšší úrovni^[3].

Fyziologické (tělesné) potřeby: Jsou základní a nezbytné pro přežití. Patří sem potřeba dýchání, jídla, vody, spánku, tepla a vylučování.
Potřeba bezpečí a jistoty: Jakmile jsou uspokojeny fyziologické potřeby, nastupuje touha po bezpečí. Zahrnuje jistotu zaměstnání, zdraví, finanční stability, bezpečí domova a ochranu před násilím.
Sociální potřeby (potřeba lásky a sounáležitosti): Člověk touží po mezilidských vztazích, přátelství, lásce a pocitu, že někam patří (do rodiny, skupiny přátel, komunity).
Potřeba úcty a uznání: Zahrnuje potřebu sebeúcty, sebedůvěry a respektu ze strany ostatních. Lidé chtějí být oceňováni za své úspěchy a schopnosti.
Potřeba seberealizace: Je na vrcholu pyramidy. Je to touha naplnit svůj vlastní potenciál, růst, rozvíjet své schopnosti a stát se "tím, kým se člověk může stát".

Maslow později přidal ještě další úrovně, jako jsou kognitivní a estetické potřeby. Ačkoliv je jeho model často kritizován pro svou rigiditu, zůstává velmi vlivným nástrojem pro pochopení lidské motivace.

Další psychologické teorie

Teorie ERG (Clayton Alderfer): Zjednodušuje Maslowovu pyramidu na tři úrovně: Existence (fyziologické potřeby a bezpečí), Relatedness (sociální potřeby) a Growth (potřeby růstu a seberealizace). Na rozdíl od Maslowa tvrdí, že člověk může uspokojovat více úrovní najednou.
Teorie získaných potřeb (David McClelland): Zaměřuje se na tři potřeby, které nejsou vrozené, ale získané životními zkušenostmi: potřeba úspěchu (dosahovat cílů), potřeba moci (ovlivňovat ostatní) a potřeba sounáležitosti (vytvářet vztahy).

📈 Ekonomické pojetí

V ekonomii jsou potřeby základním východiskem veškeré hospodářské činnosti. Ekonomie zkoumá, jak lidé a společnosti uspokojují své neomezené potřeby pomocí omezených zdrojů.

Potřeba vs. přání: Ekonomie často rozlišuje mezi potřebami, které jsou nezbytné pro přežití (jídlo, voda, přístřeší), a přáními (wants), která jsou specifickou formou uspokojení potřeby a jsou ovlivněna kulturou a individuálními preferencemi. Například potřeba jídla může být uspokojena chlebem, ale přání může být jíst sushi.
Statek a služba: K uspokojování potřeb slouží statky (hmotné produkty, např. auto) a služby (nehmotné činnosti, např. oprava auta).
Poptávka: V ekonomii se potřeba stává relevantní až ve chvíli, kdy je podložena koupěschopností – tedy když má spotřebitel nejen potřebu, ale i peníze na její uspokojení. Tomu se říká poptávka.

Marketing se pak snaží potřeby zákazníků identifikovat, stimulovat a nasměrovat je k nákupu konkrétních produktů a služeb. Často také vytváří nové, umělé potřeby.

📖 Dělení potřeb

Potřeby lze klasifikovat podle různých kritérií:

Podle původu

Primární (vrozené, biologické): Jsou dány biologickou podstatou člověka a jsou nezbytné pro přežití (např. potřeba dýchat, pít, jíst).
Sekundární (získané, sociální): Vznikají v průběhu života vlivem společnosti a kultury (např. potřeba komunikovat, vzdělávat se, mít přátele, být úspěšný).

Podle podstaty

Hmotné (materiální): Potřeba vlastnit a užívat hmotné věci (např. auto, dům, oblečení).
Nehmotné (duchovní): Týkají se vnitřního života člověka (např. potřeba lásky, radosti, vzdělání, spravedlnosti).

Podle nositele

Individuální: Týkají se jednotlivce (např. potřeba spánku).
Společenské: Týkají se celé společnosti nebo určité komunity (např. potřeba bezpečnosti, spravedlnosti, zdravotní péče).

💡 Pro laiky

Představte si, že vaše tělo a mysl jsou jako auto. Aby auto mohlo fungovat, má několik základních potřeb.

1. Úplný základ (fyziologické potřeby): Auto potřebuje benzín, olej a vodu. Bez toho se ani nenastartuje. Stejně tak člověk potřebuje jídlo, vodu a spánek, aby vůbec přežil. 2. Bezpečnost: Auto potřebuje funkční brzdy, airbagy a zamčené dveře, aby bylo v bezpečí. Člověk také potřebuje bezpečný domov a jistotu, že mu nehrozí nebezpečí. 3. Sounáležitost: Auto je součástí "rodiny" značky (např. Škoda) a jezdí po silnicích s ostatními auty. I člověk potřebuje patřit do nějaké skupiny – do rodiny, mezi přátele. Nechce být sám. 4. Uznání: Majitel chce, aby jeho auto bylo obdivováno – aby bylo čisté, rychlé a hezké. Člověk také touží po tom, aby si ho ostatní vážili a uznali jeho schopnosti. 5. Seberealizace: To je jako když sportovní auto konečně vyjede na závodní dráhu, aby ukázalo, co v něm opravdu je. Člověk má také potřebu využít svůj talent a potenciál naplno – malíř chce malovat, sportovec závodit.

Potřeba je tedy jako motor, který nás neustále pohání vpřed. Je to pocit, že nám "něco chybí", a nutí nás to vstát a jít si to "něco" obstarat – ať už je to obyčejný chleba, nebo pocit, že náš život má smysl.

Reference

↑ potřeba. ABZ.cz: slovník cizích slov.
↑ Need. Britannica.
↑ ^3,0 ^3,1 Maslow's hierarchy of needs. Britannica.

[1] třeba. ABZ.cz: slovník cizích slov.

[2] Need. Britannica.

[maslow_britannica-3] 3,0 ^3,1 Maslow's hierarchy of needs. Britannica.

[1]

[2]

[3]