Nike

Rozbalit box

Obsah boxu

Nike, Inc.
Obrat	▲ 51,2 miliardy USD (fiskální rok 2023)
Průmysl	Sportovní oblečení Sportovní obuv Sportovní vybavení
Zakladatel	Bill Bowerman Phil Knight
Symbol	NKE (NYSE)
Název	Nike, Inc.
Logo	Nike-swoosh-logo-black.svg
Typ	Akciová společnost
Sídlo	Beaverton, Oregon,
Založení	25. ledna 1964 (jako Blue Ribbon Sports)
Web	nike.com
Zakladatel	Bill Bowerman Phil Knight
Založení	25. ledna 1964 (jako Blue Ribbon Sports)
Web	nike.com
Sídlo	Beaverton, Oregon,
Klíčoví lidé	John Donahoe (CEO) Mark Parker (Předseda)
Název	Nike, Inc.
Počet zaměstnanců	cca 83 700 (2023)
Produkty	Obuv, oblečení, doplňky, sportovní vybavení
Logo	Nike-swoosh-logo-black.svg
Zisk	▲ 5,1 miliardy USD (fiskální rok 2023)

Nike, Inc. je americká nadnárodní společnost, která se zabývá návrhem, vývojem, výrobou a celosvětovým marketingem a prodejem obuvi, oblečení, vybavení, doplňků a služeb. Společnost je největším světovým dodavatelem sportovní obuvi a oblečení a významným výrobcem sportovního vybavení. Její sídlo se nachází poblíž města Beaverton ve státě Oregon.

Společnost byla založena 25. ledna 1964 jako Blue Ribbon Sports atletem Philem Knightem a jeho trenérem Billem Bowermanem z University of Oregon. Oficiálně se stala Nike, Inc. v roce 1971. Název je odvozen od Níké, řecké bohyně vítězství. Nike je proslulá svým ikonickým logem "Swoosh" (fajfka) a reklamním sloganem "Just Do It.".

Společnost sponzoruje mnoho významných sportovců a sportovních týmů po celém světě a její značky zahrnují Nike, Air Jordan a Converse.

📜 Historie

👟 Blue Ribbon Sports (1964–1971)

Příběh Nike začal na University of Oregon, kde Phil Knight závodil v běhu pod vedením trenéra Billa Bowermana. Bowerman byl posedlý optimalizací výkonu svých svěřenců a neustále experimentoval s jejich obuví. Knight po absolvování Stanfordovy univerzity a cestě po světě v roce 1962 navázal partnerství s japonskou firmou Onitsuka Tiger (dnes ASICS) a stal se distributorem jejich běžeckých bot pro Spojené státy.

První boty prodával Knight z kufru svého auta na atletických závodech. V roce 1964 se s Bowermanem dohodli na partnerství, každý vložil 500 dolarů a založili společnost Blue Ribbon Sports (BRS). Bowerman poskytoval neocenitelné zkušenosti s designem obuvi, rozebíral boty Onitsuka a navrhoval vylepšení, která posílal do Japonska k výrobě.

☑️ Vznik značky a loga Swoosh (1971–1978)

Vztahy s Onitsuka Tiger se postupně zhoršovaly, a tak se Knight a Bowerman rozhodli vytvořit vlastní značku a výrobní linku. V roce 1971 se společnost přejmenovala na Nike. Název navrhl první zaměstnanec firmy Jeff Johnson podle řecké okřídlené bohyně vítězství Níké.

Ve stejném roce si Knight najal studentku grafického designu z Portland State University, Carolyn Davidson, aby vytvořila logo. Za svůj návrh, dnes světoznámý "Swoosh", dostala zaplaceno pouhých 35 dolarů. Logo mělo symbolizovat pohyb a rychlost. Později, když se firma stala globálním gigantem, Knight daroval Davidson akcie společnosti v hodnotě přesahující milion dolarů.

První botou s logem Swoosh byla fotbalová kopačka Nike, ale skutečný průlom přišel v roce 1972 na americké olympijské kvalifikaci v atletice. Bowerman přišel s revolučním nápadem na podrážku, když nalil gumu do rodinného vaflovače. Vznikla tak "Waffle" podrážka, která poskytovala vynikající přilnavost a odraz, a stala se základem úspěchu boty Nike Waffle Trainer.

🏀 Éra Michaela Jordana a "Just Do It." (1980s)

V 80. letech se Nike potýkala se silnou konkurencí, zejména od značky Reebok. Zlomovým okamžikem, který navždy změnil sportovní marketing, bylo podepsání smlouvy s mladým basketbalistou Michaelem Jordanem v roce 1984. Nike pro něj vytvořila speciální řadu bot a oblečení s názvem Air Jordan. První model, Air Jordan I, byl v NBA zakázán kvůli porušení pravidel o barvě obuvi, což Nike využila jako skvělou marketingovou příležitost. Jordanova popularita a úspěch katapultovaly Nike na pozici lídra trhu.

V roce 1987 Nike představila technologii Nike Air Max s viditelným vzduchovým polštářem v patě, což byla další designová a technologická revoluce. O rok později, v roce 1988, byla spuštěna jedna z nejúspěšnějších reklamních kampaní všech dob se sloganem "Just Do It.". Slogan byl inspirován posledními slovy odsouzeného vraha a stal se synonymem pro motivaci, odhodlání a překonávání vlastních limitů.

🌍 Globální expanze a akvizice (1990s–2000s)

V 90. letech Nike expandovala do dalších sportů. Agresivně vstoupila na trh s fotbalovým vybavením, kde do té doby dominovaly značky jako Adidas a Puma. Podepsala smlouvy s hvězdnými hráči a týmy, včetně brazilské fotbalové reprezentace. V golfu se její tváří stal Tiger Woods.

Během této dekády čelila firma také masivní kritice kvůli pracovním podmínkám v asijských továrnách svých subdodavatelů. Obvinění z využívání dětské práce a nebezpečných podmínek vedla k rozsáhlým protestům a bojkotům. Nike na kritiku reagovala zavedením přísnějších kontrol a kodexů chování pro své dodavatele.

V roce 2003 Nike koupila svého někdejšího rivala, společnost Converse, za 309 milionů dolarů.

💻 Digitální transformace a současnost (21. století)

S nástupem digitálního věku se Nike zaměřila na přímý prodej zákazníkům (Direct-to-Consumer, DTC) prostřednictvím svých webových stránek a mobilních aplikací, jako je Nike SNKRS, která se stala klíčovou platformou pro vydávání limitovaných edic tenisek.

Společnost také investovala do technologií a fitness. V roce 2006 ve spolupráci s Apple Inc. představila produkt Nike+, který umožňoval běžcům sledovat a zaznamenávat své tréninky. V posledních letech se Nike silně angažuje v oblasti udržitelnosti s iniciativou "Move to Zero", jejímž cílem je dosáhnout nulových emisí uhlíku a nulového odpadu.

📢 Marketing a značka

Marketing je klíčovou součástí úspěchu Nike. Společnost se prezentuje nejen jako výrobce produktů, ale jako značka, která inspiruje a motivuje sportovce po celém světě.

• Logo Swoosh: Jedno z nejznámějších log na světě, symbolizující rychlost a vítězství.
• Slogan "Just Do It.": Globálně rozpoznatelný slogan, který přesahuje sport a stal se součástí populární kultury.
• Sponzoring sportovců: Nike buduje svou image prostřednictvím partnerství s největšími sportovními hvězdami. Mezi její ikony patří Michael Jordan, LeBron James, Cristiano Ronaldo, Tiger Woods, Serena Williams nebo Rafael Nadal.
• Kontroverzní kampaně: Nike se nebojí zaujímat postoje k sociálním a politickým tématům. Příkladem je kampaň z roku 2018 s hráčem amerického fotbalu Colinem Kaepernickem, který protestoval proti policejní brutalitě. Kampaň vyvolala jak vlnu podpory, tak i bojkotů.

📦 Produkty a technologie

Nike je známá svými inovacemi v oblasti sportovních technologií.

Obuv

Nike vyrábí obuv pro širokou škálu sportů i pro každodenní nošení. Mezi nejznámější modelové řady patří:

• Nike Air Max: Řada bot s viditelným vzduchovým polštářem, poprvé uvedená v roce 1987.
• Nike Air Force 1: Původně basketbalová bota z roku 1982, dnes ikona streetwearu.
• Air Jordan: Legendární řada basketbalových bot spojená s Michaelem Jordanem.
• Nike Dunk: Původně basketbalová bota, která se stala populární ve skateboardové komunitě.
• Nike Cortez: Jedna z prvních běžeckých bot od Nike, navržená Billem Bowermanem.
• Nike Blazer: Další z klasických basketbalových modelů ze 70. let.

Technologie

• Nike Air: Technologie založená na vložení polštáře se stlačeným plynem (původně hexafluorid sírový, později dusík) do mezipodešve boty, což zajišťuje vynikající tlumení.
• Flyknit: Technologie svršku boty, který je upleten z jednoho kusu polyesterové příze. Výsledkem je lehká, prodyšná a téměř bezešvá bota.
• Dri-FIT: Materiál z mikrovláken, který odvádí pot od těla na povrch látky, kde se může rychleji odpařit.
• ZoomX Foam & Carbon Fiber Plate: Revoluční kombinace ultralehké pěny a desky z uhlíkových vláken v běžeckých botách (např. řada Vaporfly a Alphafly), která výrazně zvyšuje energetickou návratnost a efektivitu běhu.

💡 Pro laiky

• Co je Nike? Představte si firmu, která vyrábí jedny z nejslavnějších tenisek a sportovního oblečení na světě. Je to značka, kterou nosí špičkoví sportovci jako LeBron James nebo Cristiano Ronaldo.
• Co je to "Swoosh"? Je to ten slavný symbol "fajfky", který vidíte na všech produktech Nike. Navrhla ho studentka za pouhých 35 dolarů.
• Co znamená "Just Do It."? Je to jejich slavný slogan, který v překladu znamená "Prostě to udělej". Má lidi motivovat, aby se nebáli začít sportovat nebo si plnit své sny.
• Co je technologie "Air"? Uvnitř podrážky boty je malý "polštářek" naplněný stlačeným vzduchem. Když došlápnete, polštářek se stlačí a ztlumí náraz, takže je chůze i běh pohodlnější a šetří vaše klouby.

🎬 Video

⏰ Tento článek je aktuální k datu 20.12.2025