Steve Jobs

Rozbalit box

Obsah boxu

Steve Jobs
Soubor:Steve Jobs Headshot 2010.jpg
Steve Jobs při představení iPhonu 4 v roce 2010
Datum narození	24. února 1955
Místo narození	San Francisco, Kalifornie, USA
Datum úmrtí	5. října 2011 (ve věku 56 let)
Místo úmrtí	Palo Alto, Kalifornie, USA
Manželka	Laurene Powell Jobs (1991–2011)
Děti	Lisa Brennan-Jobs, Reed, Erin, Eve
Povolání	Podnikatel, průmyslový designér, investor
Soubor:Steve Jobs Signature.svg

Steven Paul Jobs (známý jako Steve Jobs; 24. února 1955 – 5. října 2011) byl americký podnikatel, vizionář a průkopník v oblasti osobních počítačů, animovaného filmu a digitální hudby. Byl spoluzakladatelem, předsedou představenstva a výkonným ředitelem (CEO) společnosti Apple Inc., která se pod jeho vedením stala nejhodnotnější firmou na světě.

Jobs je často označován za "Leonarda da Vinciho moderní doby". Nebyl sice inženýrem v pravém slova smyslu (kód nepsal a hardware nenavrhoval), ale měl unikátní schopnost propojit technologii s uměním a humanitními vědami. Jeho perfekcionismus, posedlost designem a nekompromisní marketingový instinkt vedly k vytvoření revolučních produktů jako Macintosh, iPod, iPhone a iPad. Tyto produkty nejen definovaly nová odvětví, ale zásadně změnily způsob, jakým lidé komunikují, pracují a konzumují média.

Mimo Apple hrál klíčovou roli v rozvoji počítačové animace jako většinový vlastník studia Pixar, které vytvořilo první celovečerní počítačově animovaný film Toy Story: Příběh hraček. Jeho životní příběh, plný dramatických vzestupů a pádů, včetně vyhazovu z vlastní firmy a následného triumfálního návratu, se stal součástí moderní mytologie Silicon Valley.

Mládí a adopce

Steve Jobs se narodil v San Franciscu. Jeho biologickými rodiči byli Joanne Schieble (americká katolička s německými kořeny) a Abdulfattah Jandali (syrský muslimský imigrant), kteří byli v té době nesezdanými studenty univerzity. Kvůli tlaku rodiny ze strany matky se rozhodli dát dítě k adopci.

Novorozence adoptovali Paul Jobs a Clara Jobsová (rozená Hagopianová), manželský pár z dělnické třídy žijící v oblasti, která se brzy měla stát známou jako Silicon Valley.

• Vliv otce: Paul Jobs byl mechanik a kutil. Steva naučil základům elektroniky a práce rukama. Jobs později vzpomínal, jak mu otec zdůrazňoval, že důležité je, aby byla zadní strana skříně nebo plotu stejně dobře zpracovaná jako ta přední, i když ji nikdo nevidí. Tato lekce o "skryté kvalitě" se stala základním kamenem Jobsovy filozofie designu v Applu (dokonalý vnitřek počítačů, který uživatel nikdy neotevře).
• Silicon Valley: Vyrůstání v Mountain View v 60. letech znamenalo, že Jobs byl obklopen inženýry z firem jako Hewlett-Packard.

Hledání smyslu: Reed College a Indie

Jobs byl inteligentní, ale problematický student, který měl odpor k autoritám. Po maturitě na střední škole Homestead nastoupil v roce 1972 na prestižní Reed College v Oregonu.

• Kaligrafie: Po jediném semestru studia zanechal, protože nechtěl plýtvat úsporami svých rodičů na vzdělání, které ho nebavilo. Na škole však zůstal neoficiálně další rok a navštěvoval kurzy, které ho zajímaly – zejména kurz kaligrafie. Zde se naučil o patkových a bezpatkových písmech (Serif vs. Sans-serif) a typografii. O deset let později toto estetické cítění integroval do systému Macintosh, prvního počítače s krásným písmem.
• Cesta do Indie: V roce 1974 odcestoval do Indie hledat duchovní osvícení. Experimentoval s psychedeliky (LSD), studoval Zen-buddhismus a vrátil se jako vegan s holou hlavou. Později označil užívání LSD za jednu ze "dvou nebo tří nejdůležitějších věcí", které v životě udělal, protože mu to otevřelo mysl pro jiné vnímání reality.

Zrození Applu (1976)

Po návratu pracoval krátce pro videoherní společnost Atari, kde měl za úkol vytvořit hru Breakout. Zde obnovil přátelství se Stevem Wozniakem, geniálním inženýrem, kterého znal ze sousedství.

Modré krabičky a garáž

Jejich první společný podnik nebyl legální. Vytvořili tzv. "Blue Box" – zařízení, které umožňovalo zdarma volat po celém světě tím, že napodobovalo tóny telefonní sítě AT&T. Jobs se ukázal jako schopný prodejce Wozniakova vynálezu. "Kdyby nebylo Blue Boxes, nebylo by Apple," řekl později Jobs.

V roce 1976, ve věku 21 let (Jobs) a 26 let (Wozniak), založili společnost Apple Computer.

• Startovní kapitál: Aby získali peníze na výrobu plošných spojů, Jobs prodal svůj mikrobus Volkswagen a Wozniak svou programovatelnou kalkulačku HP-65.
• Apple I: Prvním produktem byl počítač Apple I, který Wozniak navrhl a Jobs prodal místnímu obchodu s elektronikou Byte Shop.

První úspěch: Apple II a IPO

Zatímco Apple I byl stavebnicí pro nadšence, Apple II, představený v roce 1977, byl revolucí. Byl to první masově vyráběný osobní počítač v plastovém šasi, s barevnou grafikou a klávesnicí.

• Vzestup: Úspěch Apple II, podpořený tabulkovým procesorem VisiCalc, udělal z Applu lídra trhu. Když společnost vstoupila v roce 1980 na burzu (IPO), z Jobse se stal multimilionář a tvář počítačového průmyslu. Bylo mu 25 let a jeho majetek přesáhl 200 milionů dolarů.

Piráti ze Silicon Valley: Macintosh

Jobs nebyl spokojen s úspěchem Apple II (který byl "Wozniakův stroj") a chtěl vytvořit něco vlastního, co "udělá díru do vesmíru".

• Návštěva Xerox PARC: V roce 1979 výměnou za akcie Applu získal přístup do výzkumného centra Xerox PARC. Tam uviděl grafické uživatelské rozhraní (GUI) ovládané myší. Zatímco Xerox neviděl komerční potenciál, Jobs okamžitě pochopil, že toto je budoucnost.
• Projekt Macintosh: Převzal vedení týmu pracujícího na projektu Macintosh. Vytvořil v Applu "pirátskou" kulturu, vyvěsil pirátskou vlajku nad budovou týmu a motivoval inženýry k nemožným výkonům heslem "Real artists ship" (Skuteční umělci dodávají hotové dílo).
• 1984: Macintosh byl uveden na trh v roce 1984 slavnou televizní reklamou režírovanou Ridley Scottem, která parafrázovala román 1984 od George Orwella. Byl to první komerčně úspěšný počítač s myší a grafickým rozhraním.

Pád a vyhnanství (1985)

Navzdory technické genialitě Macintoshe nebyly jeho prodeje v prvním roce takové, jak se očekávalo. V Applu začalo narůstat napětí mezi Jobsem a generálním ředitelem Johnem Sculleym.

• Sladká voda: Byl to právě Jobs, kdo Sculleyho v roce 1983 přetáhl z firmy PepsiCo legendární větou: "Chceš do konce života prodávat sladkou vodu, nebo chceš jít se mnou a změnit svět?"
• Mocenský boj: V roce 1985 se jejich vztah zhroutil. Sculley, podporovaný představenstvem, považoval Jobse za neřízenou střelu, která svou posedlostí detaily a agresivním chováním poškozuje firmu. Jobs se pokusil o palácový převrat s cílem Sculleyho sesadit, ale neuspěl. Představenstvo se postavilo na stranu Sculleyho a zbavilo Jobse veškerých výkonných pravomocí.
• Odchod: Ponížený a izolovaný Jobs v září 1985 z Applu odešel. Proděl všechny své akcie (ponechal si pouze jednu, aby mohl chodit na valné hromady) a prohlásil, že byl "vykopnut" z firmy, kterou sám založil. Později však toto období označil za to nejlepší, co se mu mohlo stát, protože "tíhu úspěchu nahradila lehkost toho být znovu začátečníkem".

NeXT: Počítač pro budoucnost

Místo odchodu do důchodu Jobs okamžitě založil novou společnost s názvem NeXT. Jeho cílem bylo vytvořit nejdokonalejší počítač pro školství a výzkum, který by Applu ukázal, o co přišel.

• Černá kostka: Počítač NeXT Computer byl designovým skvostem – dokonalá černá kostka z hořčíku. Jobs opět trval na perfekcionismu, dokonce i vnitřek počítače musel být černý.
• Komerční selhání, technický triumf: Počítače NeXT byly příliš drahé (6 500 dolarů v roce 1988) a komerčně propadly. Operační systém NeXTSTEP byl však revoluční. Byl založen na systému UNIX a plně využíval Objektově orientované programování.
• Dědictví: Ačkoliv se prodalo jen cca 50 000 kusů, NeXT se zapsal do historie. V roce 1990 použil britský vědec Tim Berners-Lee právě počítač NeXT v CERNu k napsání prvního webového prohlížeče a serveru, čímž vynalezl World Wide Web. Bez Jobsova "nepovedeného" počítače by web možná vypadal úplně jinak.

Pixar: Miliardová sázka

Zatímco NeXT krvácel peníze, Jobs udělal svou nejlepší investici v jiné oblasti. V roce 1986 koupil od George Lucase (tvůrce Star Wars) divizi počítačové grafiky za 10 milionů dolarů a přejmenoval ji na Pixar.

• Cesta k animaci: Původním záměrem bylo prodávat vysoce výkonný hardware pro zpracování obrazu. To nefungovalo. Jobs však v týmu ponechal animátora Johna Lassetera, který vytvářel krátké animované filmy pro demonstraci výkonu.
• Toy Story: Jobs si uvědomil, že budoucnost je v obsahu, ne v hardwaru. Uzavřel riskantní dohodu se studiem Disney na výrobu prvního celovečerního počítačově animovaného filmu. V roce 1995 šel do kin Toy Story: Příběh hraček. Film byl globálním hitem.
• Miliardář: Týden po premiéře Toy Story vstoupil Pixar na burzu. Jobsovy akcie rázem měly hodnotu přes miliardu dolarů. Právě úspěch Pixaru mu dal finanční nezávislost a novou prestiž, kterou potřeboval pro návrat do Applu.

Návrat krále (1996–1997)

V polovině 90. let se Apple řítil do záhuby. Tržní podíl klesal, firma neměla moderní operační systém a stála 90 dní před bankrotem. Tehdejší ředitel Gil Amelio zoufale hledal software, který by Apple zachránil.

• Akvizice NeXTu: V prosinci 1996 Apple oznámil, že kupuje Jobsovu firmu NeXT za 429 milionů dolarů. Oficiálním důvodem bylo získání operačního systému NeXTSTEP (budoucí základ pro macOS), ale všem bylo jasné, že s technologií přichází i Steve Jobs.
• Palácový převrat č. 2: Jobs byl zpočátku jen "poradcem". Během několika měsíců však přesvědčil představenstvo, že Amelio není schopen firmu vést. V červenci 1997 byl Amelio odvolán a Jobs se stal "dočasným generálním ředitelem" (iCEO).
• Think Different: Jobs okamžitě provedl radikální čistku. Zrušil 70 % produktů (včetně tiskáren a PDA Apple Newton), propustil tisíce lidí a zaměřil firmu na čtyři klíčové produkty. Spustil ikonickou marketingovou kampaň Think Different (Mysli jinak), která vrátila značce její rebelský charakter.
• Pakt s ďáblem: Aby Apple přežil, Jobs spolknul svou hrdost a v roce 1997 oznámil partnerství s úhlavním nepřítelem – společností Microsoft. Bill Gates investoval do Applu 150 milionů dolarů a zavázal se vyvíjet Microsoft Office pro Mac. Ačkoliv fanoušci bučeli, tato injekce hotovosti Apple zachránila.

Zlatá éra: iProdukty a digitální revoluce (1998–2010)

Po svém návratu a stabilizaci firmy začal Jobs realizovat svou vizi "digitálního hubu" (centra), kde počítač slouží k propojení a správě všech digitálních zařízení uživatele. Klíčem k úspěchu bylo nalezení spřízněné duše v mladém britském designérovi jménem Jony Ive. Společně vytvořili průmyslové designy, které se staly ikonami.

iMac: Konec béžových krabic

Prvním hmatatelným důkazem nového Applu byl v roce 1998 počítač iMac.

• Design: Místo tehdy běžných šedých a béžových krabic představil Jobs počítač typu "vše v jednom" (All-in-One) v průsvitném plastu barvy "Bondi Blue". Počítač vypadal přátelsky, měl madlo (ačkoliv nebyl přenosný) a zářil.
• Odvaha: Jobs učinil kontroverzní rozhodnutí odstranit disketovou mechaniku (tehdejší standard) a vsadit vše na tehdy neznámý port USB. Kritici předpovídali zkázu, ale iMac se stal nejprodávanějším počítačem v USA a definoval vizuální styl přelomu tisíciletí.

iPod a iTunes: Revoluce v hudbě

V roce 2001 vstoupil Apple na trh spotřební elektroniky s přehrávačem iPod.

• 1000 písní v kapse: Zatímco MP3 přehrávače již existovaly, byly složité a měly malou kapacitu. Jobs představil malé bílé zařízení s otočným kolečkem a pevným diskem, které pojmulo celou hudební knihovnu.
• iTunes Store: Větší revolucí než hardware byl však software. V roce 2003 spustil iTunes Store, online obchod s hudbou. V době, kdy hudební průmysl krvácel kvůli pirátství (Napster), přesvědčil Jobs nahrávací společnosti, aby prodávaly skladby digitálně za 99 centů. Systém byl jednoduchý, legální a fungoval. Apple se stal největším prodejcem hudby na světě.

iPhone: Změna všeho

Dne 9. ledna 2007 na konferenci Macworld v San Franciscu předvedl Jobs prezentaci, která je považována za jednu z nejlepších v historii byznysu. Představil "tři zařízení": širokoúhlý iPod s dotykovým ovládáním, revoluční mobilní telefon a průlomové internetové komunikační zařízení. Nakonec odhalil, že jde o jedno zařízení – iPhone.

• Multi-touch: iPhone odstranil hardwarovou klávesnici (stylus Jobs nenáviděl: "Kdo by chtěl stylus? Musíte ho vyndat, ztratíte ho. Fuj.") a zavedl ovládání prsty na skleněném displeji s technologií Multi-touch.
• App Store: O rok později (2008) spustil Apple obchod App Store, který umožnil vývojářům třetích stran tvořit aplikace. Tím vznikla "aplikační ekonomika" a chytrý telefon se proměnil v kapesní počítač. iPhone fakticky zničil dominantní postavení firem jako Nokia a BlackBerry.

iPad: Post-PC éra

Posledním velkým produktem, který Jobs osobně představil v lednu 2010, byl iPad. Ačkoliv byl zpočátku vysmíván jako "přerostlý iPhone", tablet definoval kategorii mezi telefonem a notebookem. Jobs věřil, že pro konzumaci obsahu (čtení novin, sledování filmů, prohlížení webu) je tablet přirozenější než počítač s myší. Tím symbolicky odstartoval tzv. "Post-PC éru".

Manažerský styl a osobnost

Steve Jobs byl známý svou složitou povahou. Byl charismatický, inspirativní, ale také brutálně upřímný, netrpělivý a často cholerický.

Pole zkreslení reality

Jeho zaměstnanci vymysleli termín "Reality Distortion Field" (Pole zkreslení reality), inspirovaný seriálem Star Trek. Popisoval Jobsovu schopnost přesvědčit sebe i ostatní o čemkoliv pomocí směsi šarmu, nadsázky, vytrvalosti a marketingu. Dokázal přimět týmy, aby splnily nemožné termíny, protože prostě odmítl akceptovat, že to nejde.

• Příklad s gorilím sklem: Několik týdnů před uvedením iPhonu se Jobs rozhodl, že plastový displej se poškrábe a chce sklo. Zavolal řediteli firmy Corning Inc. a donutil ho vyrobit masové množství tvrzeného skla (Gorilla Glass), které do té doby existovalo jen v laboratoři. Povedlo se.

Perfekcionismus a uzavřenost

Jobs věřil v absolutní kontrolu nad uživatelským zážitkem. Prosazoval "uzavřený ekosystém" (Walled Garden), kde Apple kontroluje hardware, software i služby. To bylo v přímém rozporu s otevřeným přístupem Microsoft Windows nebo později Androidu.

• Detaily: Strávil hodiny diskusemi o odstínu šedi na ikonách, zaoblení rohů oken nebo materiálu schodiště v obchodech Apple Store. Byl přesvědčen, že design není jen to, jak věc vypadá, ale jak funguje.

Apple Stores

Když v roce 2001 otevíral první kamenné obchody Apple Store, experti předpovídali fiasko (v době, kdy Gateway a Dell obchody zavíraly). Jobs však chtěl kontrolovat způsob, jakým zákazníci přicházejí do styku s produkty. Vytvořil luxusní "chrámy technologie" ze skla a kamene, s barem Genius Bar pro podporu. Apple Stores se staly nejziskovějšími maloobchodními prodejnami na metr čtvereční na světě.

Boj s nemocí a konec života (2003–2011)

Zatímco Apple prožíval své nejlepší období, Steve Jobs sváděl soukromý boj o život. V říjnu 2003 mu byla náhodně diagnostikována rakovina slinivky.

• Vzácná diagnóza: Lékaři zjistili, že jde o vzácný typ neuroendokrinního nádoru, který je na rozdíl od běžné rakoviny slinivky léčitelný chirurgickým zákrokem.
• Alternativní léčba: Jobs, ovlivněný svým buddhistickým a alternativním smýšlením, zpočátku odmítl operaci. Devět měsíců se pokoušel léčit nemoc přísnou veganskou dietou, akupunkturou a bylinkami. Později tohoto rozhodnutí hluboce litoval, protože nádor se během té doby rozšířil.
• Operace a návrat: V červenci 2004 nakonec podstoupil operaci (Whippleova procedura). Veřejnosti oznámil, že je vyléčen.

Chřadnutí před očima veřejnosti

V roce 2008, při představení iPhone 3G, si svět všiml Jobsova dramatického úbytku váhy. Apple to vysvětloval "běžnou virózou" nebo "hormonální nerovnováhou", ale rakovina se vrátila a metastázovala do jater.

• Transplantace jater: V roce 2009 si vzal půlroční zdravotní dovolenou. Během ní podstoupil v Tennessee transplantaci jater. Později vyšlo najevo, že jeho kolega a přítel Tim Cook mu nabídl část svých jater (mají stejnou krevní skupinu), což Jobs rozzuřeně odmítl slovy: "Nikdy tě nenechám to udělat. Nikdy."
• Poslední vystoupení: I přes zhoršující se zdraví se Jobs vrátil a osobně představil iPad (2010) a iCloud (červen 2011). Na své poslední prezentaci byl již viditelně zesláblý.

Rezignace a smrt

Dne 24. srpna 2011 Jobs, neschopen dále vykonávat funkci, rezignoval na post generálního ředitele (CEO) a doporučil jako svého nástupce Tima Cooka. Zůstal předsedou představenstva. Zemřel doma v Palo Alto, obklopen rodinou, dne 5. října 2011 ve věku 56 let. Jeho poslední slova, podle jeho sestry Mony Simpsonové, byla: "OH WOW. OH WOW. OH WOW."

Odkaz a dědictví

Smrt Steva Jobse vyvolala celosvětovou vlnu smutku, srovnatelnou s odchodem státníků nebo rockových hvězd. Před obchody Apple Store po celém světě lidé spontánně zapalovali svíčky a kladli jablka s nakousnutým soustem.

Apple po Jobsovi

Mnozí skeptici předpovídali, že Apple bez Jobsovy vize nepřežije. Opak se stal pravdou. Pod vedením Tima Cooka, který se zaměřil na logistiku, služby a expanzi (např. Apple Watch, AirPods), hodnota firmy raketově rostla. V roce 2018 se Apple stal první americkou firmou s hodnotou 1 bilion dolarů a do roku 2025 překonal hranici 3 bilionů dolarů. Cook sice není vizionář produktů jako Jobs, ale dokázal Jobsovo dědictví maximálně zmonetizovat a stabilizovat.

Kulturní dopad

Steve Jobs změnil několik průmyslových odvětví najednou:

1. Osobní počítače: Zavedl grafické rozhraní a myš jako standard (Mac).
2. Hudba: Změnil distribuci hudby z fyzických nosičů na digitální stahování (iPod, iTunes).
3. Telefony: Udělal z mobilu kapesní počítač s internetem (iPhone).
4. Animace: Povýšil počítačovou animaci na uměleckou formu (Pixar).
5. Tablety: Vytvořil trh pro tablety (iPad).

Životopis Waltera Isaacsona

Krátce po jeho smrti vyšla autorizovaná biografie Steve Jobs od Waltera Isaacsona. Jobs poskytl autorovi desítky rozhovorů a dal mu plnou svobodu napsat "i to, co se mu nebude líbit". Kniha se stala globálním bestsellerem a poskytla surový pohled na jeho genialitu i temné stránky osobnosti.

Pro laiky

Vysvětlení klíčových konceptů spojených se Stevem Jobsem.

• Grafické uživatelské rozhraní (GUI): Před Jobsem (a Macintoshem) se počítače ovládaly psaním složitých příkazů do černé obrazovky (např. C:\> DIR). Jobs zpopularizoval systém, kde vidíte na obrazovce "okna", "složky" a "koš" a ovládáte je myší. Udělal počítač srozumitelným pro babičky i umělce.
• Uzavřený ekosystém (Walled Garden): Jobs věřil, že aby věci fungovaly dokonale, musí Apple vyrobit všechno: hardware (telefon), software (iOS) i služby (App Store). Je to jako "zlatá klec" – uvnitř vše funguje krásně a jednoduše, ale nemůžete snadno odejít nebo si věci upravit podle sebe (na rozdíl třeba od Androidu nebo Windows).
• Reality Distortion Field (Pole zkreslení reality): Jobsova "superschopnost". Dokázal se podívat lidem do očí a přesvědčit je, že nemožné je možné. Někdy to vedlo k zázrakům (vyvinutí iPhonu v šibeničním termínu), někdy k problémům (když ignoroval fakta o své nemoci nebo technických chybách).
• Stanfordský projev (2005): Jeho slavná řeč k absolventům univerzity. Řekl tam tři příběhy ze svého života a zakončil je frází "Stay Hungry, Stay Foolish" (Zůstaňte hladoví, zůstaňte bláhoví). Je to výzva k tomu, aby se lidé nikdy nespokojili s průměrem a nebáli se riskovat.

Zdroje

• Apple.com - Remembering Steve Jobs (Oficiální pamětní stránka)
• Text slavného projevu na Stanfordově univerzitě (2005)
• The New York Times - Nekrolog Steva Jobse
• Biography.com - Životopis a fakta
• ISAACSON, Walter. Steve Jobs. New York: Simon & Schuster, 2011. ISBN 978-1-4516-4853-9.